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  “成为榜首胜过做得更好。”定位理论之父杰克・特劳特在《22条商规》中的这句话，正成为我国涂料职业悄然通行的“隐形规律”。

  从准一线到二三线品牌，从亿元级大单品到百万级小众产品，“品类榜首”的认证在职业界蔚成风气，不少品牌争相将“榜首”称谓收入囊中。

  12月，芬琳漆在官方微信大众号高调宣告，已取得“我国原罐进口乳胶漆销量榜首”。

  即使聚集于“原罐进口乳胶漆”这一细分范畴，阿尔贝娜等品牌相同具有抢夺该头衔的实力。

  在涂料职业，光艺术涂料销量榜首最少就有两三个，有的声称是接连N年销量榜首，有些则说是年度销量榜首。

  艺术涂料范畴就是典型，声称“销量榜首”的品牌就不止两三家，有的自称“接连N年榜首”，有的则着重“年度榜首”。

  仿石涂料也不破例，可进一步细分为“我国销量榜首”与“全球销量榜首”。至于这些“榜首”是否当之无愧，外界往往难以验证。

  这股认证热潮的规划远超幻想。《涂装新视野》从业界人士处得悉，近两年简直每天都稀有款产品宣告取得“商场榜首”认证，仅2024年一年，就稀有千家涂料企业拿到相关证书。

  更值得重视的是，此类认证的获取门槛并不高。企业一般只需付出10万至50万元费用，在10到30天内，便能从第三方组织取得“销量榜首”、“品类创始”、“领导品牌”等商场方位认证证书。

  支持者以为，认证能协助品牌抢占顾客心智、完成差异化竞赛，为商场推广增加筹码。

  反对者则质疑其真实性，忧虑“榜首”标签的乱用会加重商场同质化，最终导致顾客难以区分好坏。

  以汽车职业为例，无论月销十万的头部品牌，仍是月销仅几百的腰尾部企业，都在抢夺细分车型、细分价格带甚至特定时间段内的“榜首”称谓。

  虽然涂料职业集中度尚不及汽车职业，但马太效应日益明显，进一步助推了商场方位认证之风的延伸。

  关于认证的实践价值，从事认证服务的S先生向《涂装新视野》解读道：“商场方位认证以客观数据为根底，能经过第三方组织证明品牌在特定职业或细分商场中的相对方位，包括销量排名、产品立异、商场占有率、品类创始等维度。

  其价值大多数表现在两方面：一是品牌价值，在涂料商场同质化严峻、信息碎片化的当下，认证可让企业合法在广告中运用‘榜首’‘抢先’等绝对化用语，下降顾客的回忆本钱；二是招商价值，能削减经销商的决议计划难度，进步招商转化率。”

  某涂料头部企业负责人也认可认证在招商中的效果：“经过商场方位认证，咱们能更明晰地向经销商展现共同优势，帮他们在商场中区分真伪。此外，咱们的下流协作伙伴相同面对终端信赖问题，这类认证相当于为他们供给了一套有说服力的话术系统。”

  不过，热潮之下也需镇定审视。从趋势看，我国涂料商场的“方位认证”证书正呈几许级数增加。

  当认证仍是职业稀有资源时，确实能为经销商供给有力的信赖背书；可一旦认证众多，堕入“人人都是榜首”的地步，其辨识度与公信力必将大打折扣。

  认证或许能在初期提高经销商的协作志愿，但长时间协作的根基，毕竟在于产品是不是“卖得动”、能否取得终端顾客的真实认可。

  对涂料职业而言，与其在“争榜首”的认证内卷中耗费资源，不如回归产品自身，经过技术立异、质量提高与途径优化筑牢中心竞赛力。